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2020-04-21 16:29:25

是时候让Apple Watch向我们展示它的功能了

它不会为你的房子刷漆,不会为你的吐司抹黄油,也不会为你叠衣服。但除了告诉时间,Apple Watch可能还会做很多其他有趣的事情来说服iPhone用户购买它。至少,这是苹果公司所希望的。

这家位于加州库比蒂诺(Cupertino)的电子产品巨头将于周一在旧金山发布其首款智能手表的更多细节,包括何时可以买到,以及售价如何。据我们所知,苹果首席执行官蒂姆·库克9月在一场众星云集的活动中首次推出这款产品后,Apple Watch的起价为349美元,有两种尺寸,有三种型号,有多种表带可供选择。

此外,我们知道它只适用于运行最新版苹果移动操作系统软件iOS 8的iPhone 5、5S、5C、6和6 Plus智能手机。

我们不知道的是,这款设备是否足够时尚,能够与它被拿来与之相比的奢侈手表竞争,以及苹果是否破解了将可穿戴电脑变成必备设备的密码。时间证明,简单地将智能设备绑在手腕上并不是消费者想要的东西,从Pebble到三星(Samsung),很多制造商都在努力为自己早期的努力争取大众市场的接受度。

“这款手表本身令人兴奋和有趣,但它从根本上向我们展示的是手腕上的玻璃,一台电脑,”创意策略公司(Creative Strategies)的长期苹果分析师蒂姆·巴加林(Tim Bajarin)说。“现在他们需要给我们一个购买的理由。”

为了解决这个问题,苹果一直致力于为智能手表创造独特的体验,其中包括一项名为Apple Pay的移动支付服务,它可以让你在收银台点一下手表,为从麦当劳(McDonald’s)的巨无霸汉堡到沃尔格林(Walgreens)的洗发水等各种商品付款。

但真正的窍门是说服应用程序开发商投资为Apple Watch开发程序,以展示你能用它做些什么。苹果的iPad平板电脑和iPhone在第三方软件开发商的帮助下变得流行起来,这些开发商为这些移动设备开发了100多万个应用程序。尽管应用程序开发商已经宣布他们正在开发数百款Apple Watch应用程序,但“杀手级应用”还没有出现。

苹果拒绝就本文置评。

当苹果公司在2001年推出iPod时,没有人意识到媒体播放器会给音乐产业带来革命性的变化。2007年的iPhone并没有被期望成为改变世界的工具。2010年推出的“神奇”iPad也遭到了质疑,人们担心谁会买它。但这三家公司都做了一些独特的事情,吸引了买家。iPod将成千上万首歌曲放在你的掌心,让人们通过在线音乐商店以不到一美元的价格购买歌曲。iPhone第一次为人们提供了真正的移动互联网接入。iPad创造了一种第二屏幕的消费设备,让你可以一边看电视一边上网。

至于苹果手表,或许它可以通过追踪我们的健康状况来帮助我们变得更健康。或者它将教会我们通过一个小屏幕上的简单用户界面进行交流的新方法。最有可能的情况是,每个人都将看到不同的理由来拥有智能手表。即便如此,库克还是需要给我们更多的理由,而不仅仅是让这个设备成为一个优秀的计时工具和计算步数的好方法。

数十年来,许多公司都在尝试销售智能手表,但没有一款产品真正取得成功。上世纪90年代末,三星(Samsung)等公司设计了“手表手机”,让用户可以用手腕打电话。该设备以失败告终。

分析师表示,现代智能手表热潮主要始于Pebble技术。该公司售价150美元的Pebble手表于2012年4月在众筹网站Kickstarter上首次亮相,三星(Samsung)等巨头和Withings等初创公司都尝试了自己的设计。三星于2013年9月推出了Galaxy Gear智能手表,并在接下来的一年内推出了几款其他可穿戴设备。谷歌在2014年初发布了Android Wear软件,给市场带来了提振,LG、索尼、摩托罗拉等公司也发布了新设备。

尽管三星和Pebble科技做出了努力,但2014年智能手表的销量依然疲软。根据Strategy Analytics的数据,去年智能手表厂商的出货量仅为460万块。相比之下,2014年有2.42亿台平板电脑和13亿部智能手机。

两家公司陷入困境的主要原因是,它们生产的外观笨重的大手表被认为太过“科技”,通常主要吸引的是“尝新者”,也就是愿意尝试任何新产品的人。但大多数智能手表都没有足够的人性化功能来吸引用户。

Strategy Analytics表示,苹果将在2015年销售1540万台Apple Watch,占全球智能手表市场的54.8%,将三星挤至第二。苹果手表应该有助于提高其他手表的认知度,使2015年智能手表的总出货量达到2810万。

Strategy Analytics分析师尼尔•莫斯顿(Neil Mawston)表示,到2015年底和2016年,苹果手表可能会帮助智能手表成为美国等发达地区的主流。苹果的品牌足够强大,能够吸引许多愿意购买该公司生产的任何产品的消费者。苹果还拥有广泛的产品分销渠道、庞大的营销预算和庞大的生态系统。

Mawston说:“第一代苹果手表承载了很多东西。”“如果它大受欢迎,销量就会像滚雪球一样迅速增长,其他车型也会迅速增加销量。”

但如果苹果的智能手表没有起飞,市场扩张可能会更加困难。

在Apple Watch的发布会上,库克称Apple Watch是理想的健康健身设备、计时器和通知系统,也是与朋友和家人保持密切联系的一种方式。你还可以用手表通过Apple Pay购买商品,还可以与Siri数字语音助手通话发送信息。

除了苹果开发的应用程序,还将有第三方软件,可以做任何事情,从用手表打开酒店房间的门,到当你在商场里走过你最喜欢的商店时收到优惠券。

让事情一目了然是Apple Watch应用程序的一个关键目标。你一次只需要花几秒钟的时间来查看设备,而且你无法快速地在冗长的菜单中找到你想要的任务。

通知应用EasilyDo的首席执行官迈克尔·伯纳(Mikael Berner)说:“因为屏幕很小,你必须提高效率。”他的公司为Apple Watch开发了一款可以发送快速警报的应用程序。

不过,并不是所有人都会开发Apple Watch应用程序。IBM去年与苹果(Apple)建立了合作关系,为iPhone和iPad开发面向商业的移动应用程序。

“我可以想象(有一天)会这样,但现在还不行,”IBM与苹果合作的全球主管凯瑟琳·怀特(Katharyn White)说。

也许苹果面临的最大挑战是让我们放下手机。正是苹果的iPhone首先说服了许多人停止使用手表。现在是苹果向我们展示为什么我们真的需要手表的时候了。